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Opinión

Por una identidad corporativa más atractiva


La columna de la ugap

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Es común que tanto gerencias de mercadeo como agencias de publicidad enfrenten el problema de la diferenciación de una marca relanzando su imagen corporativa. Este camino es una respuesta meramente cosmética. Una nueva identidad corporativa es percibida por el consumidor como una oferta de producto y no solo como una nueva presentación. ¿Está preparado para responder a esta expectativa? Diferenciación de marca: ¿Cómo hacer que mi producto sea particular, notable y memorable de manera que estimule el interés del consumidor, impulse una compra y que me sigan comprando para crear afiliación y lealtad? Históricamente, el consumo de un producto estaba asegurado y no existía demasiada preocupación por el tema. Antes, una empresa ofrecía un producto y siempre habrían personas dispuestas a comprarlo, el consumidor venia a nosotros. Hoy, el mercado es selectivo y para convencer al consumidor hay que salir a buscarlo. Cada vez es más común que enfrentar el

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