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Opinión

Efectividad publicitaria en la era digital


La columna de la ugap

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“Nadie lee anuncios. Las personas leen lo que les interesa. A veces, eso resulta ser un anuncio.” – Howard Gossage, innovador e iconoclasta publicitario. Conocido popularmente como “El Sócrates de san Francisco”. La vida está llena de situaciones, ideas y conceptos que, por su predictibilidad, con el tiempo se convierten en clichés. Algunos son irritantes y otros tan subjetivos que quizá ni siquiera pueden considerarse clichés per se. Sin embargo, algunos se cumplen de manera tan absoluta, que se convierten en principios a través de los cuales bien se puede interpretar la conducta y el quehacer humano. En la industria publicitaria existe un cliché que se ha convertido en un principio operativo con el que lidiamos diariamente en busca de diseñar comunicación relevante: LA GENTE NO LEE. La gente no tiene tiempo, no tiene capacidad de concentración, no tiene el hábito, no tiene interés y por este último efecto, ahora

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