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Opiniones de hoy

Ventas: el mejor indicador para medir el valor del “marketing”

opinion

Un 80 por ciento de los líderes de empresas afirma que es necesario fijarse en los ingresos para analizar el desempeño de un CMO. Si bien el crecimiento de los ingresos y las ventas es el principal mandato de la administración para los especialistas en ‘marketing’, los CMOs estarán más que felices con las calificaciones recibidas en un nuevo C-Suite Scorecard de valor y efectividad de ‘marketing’ publicado en un informe del CMO Council en asociación con C-Suite Network, Business Performance Innovation (BPI) Network y una asociación de exalumnos de Harvard Business School. Los participantes de la encuesta (120) incluyeron una combinación de altos ejecutivos de empresas de todos los tamaños, sectores industriales y diversos roles de liderazgo. Casi el 40 por ciento pertenecía a firmas de más de US$1,000 millones en ingresos anuales. Como principal conclusión,

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