En el mercado de los bienes de consumo, la imagen de marca es un vehículo para la diferenciación, el realce, la penetración, el consumo y la actitud de re-compra. En política, la imagen es tanto una herramienta como un proceso y un método para acceder al poder; para competir por él; para adquirirlo, ejercerlo y conservarlo. Para ser efectiva, imagen política debe ser utilizada de manera estratégica, oportuna y eficiente. El objetivo principal es generar poderosas connotaciones de liderazgo, influencia, o distinciones, oportunidades y seguidores leales, a diferencia de la imagen comercial, estos atributos no son bienes que se puedan resolver de manera netamente comercial o publicitaria, se necesita un enfoque ecléctico. Bien concebida la imagen política facilita el promover a mujeres y hombres que sepan cumplir las funciones de representación y liderazgo político en una sociedad y tiempo determinados. De ahí la importancia de que la imagen de la