Sábado 16 DE Febrero DE 2019
Opinión

El mercado publicitario global crecerá seis por ciento para 2020

Tomado de Marketers by Adlatina

— La columna de la ugap
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La consultora Technavio difundió recientemente algunos resultados de un estudio acerca de la inversión publicitaria a nivel global, realizado en base al relevamiento de grandes anunciantes como Ford, P&G y American Express. Según el informe, el crecimiento del mercado publicitario global será de alrededor del seis por ciento para el período comprendido entre 2015 y 2020. El segmento que brindará el mayor impulso a este crecimiento es social media. Technavio señala sin embargo que los anunciantes monitorean regularmente el desempeño de los anuncios en las redes sociales para justificar la inversión de la compañía y requerir presupuesto adicional para la publicidad.

La televisión no dejará su lugar de liderazgo, pero se combinará con lo digital

El mercado global de la publicidad televisiva representará 281 mil millones de dólares para 2020, con una tasa de crecimiento anual del cuatro por ciento. El estudio indica que los anuncios en televisión son el segmento más grande del mercado publicitario global, y asegura que seguirá siendo dominante en los próximos años, a pesar de la creciente popularidad de las plataformas digitales. No obstante, una de las tendencias más importantes en el mercado son los anuncios para televisión con puntos de contacto digitales. Las investigaciones de Technavio indican que esta táctica aumenta la efectividad de los anuncios televisivos en un 16 por ciento. La tendencia de combinar los anuncios en TV y en plataformas digitales se ve potenciada a su vez con el crecimiento de las compras online.

La publicidad digital crecerá a mayor ritmo y se ubicará a la par de la TV

Aunque no superará a la televisión, la publicidad digital a nivel global representará un total de 280 mil millones de dólares para 2020 y experimentará un promedio de crecimiento del 11 por ciento. Es además la técnica de marketing que más crece en la actualidad, ya que no solo la eligen las grandes corporaciones sino que últimamente muchos negocios relativamente pequeños están eligiendo esta vía para dar curso a sus estrategias de marketing. La posibilidad de interactuar con el usuario y el mayor nivel de engagement que permite lo digital son dos de las razones clave de su crecimiento. Sin embargo, las estrategias de marketing digital son una apuesta a largo plazo: el retorno de la inversión puede tomar varios meses o años.

Se mantendrá la solidez de la publicidad exterior

El crecimiento del segmento de la publicidad exterior será de 48 mil millones de dólares para 2020, creciendo a una tasa idéntica a la de la televisión. En los últimos tiempos este sector también ha sido influenciado por la publicidad digital y sus posibilidades. La cantidad de personas que pasan tiempo fuera de sus casas va siempre en aumento y este segmento sigue siendo el mejor para alcanzar un amplio y diverso rango de audiencias y grupos demográficos.

La publicidad impresa tendrá el crecimiento más bajo

La publicidad impresa es el segmento que más se ha reducido en los últimos años, sobre todo porque los anunciantes redujeron su inversión en ese medio, pero también por la caída en las suscripciones. Se espera que su tasa de crecimiento sea del uno por ciento, la más baja entre los principales medios, alcanzando 135 mil millones de dólares para 2020. Hoy representa 126 mil millones. A pesar de este achicamiento, la publicidad impresa establece un estándar para la publicidad, al mantener un nicho que muy pocos anunciantes pueden permitirse. Además, las publicaciones periódicas regionales pueden ser una buena opción para alcanzar audiencias específicas y se pueden ahorrar inversiones al usar el mismo contenido en diversos medios.

 

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas, a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80 por ciento de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

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