Viernes 21 DE Septiembre DE 2018
Opinión

Tips para anuncios efectivos

La columna de la ugap

 

 

— Néstor Ahumada Escritor invitado
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Un mensaje publicitario está conformado por una integración de elemento que deben resolverse de manera que contribuyan a transmitir el objetivo de la marca y el anunciante de manera clara y efectiva. La suma de las partes debe pensarse de manera que proporcionen potencia y persuasión al mensaje.

La frase de impacto o de llamado, por ejemplo, debe ser lo suficientemente fuerte para captar y despertar interés en lo que el anuncio está ofreciendo. Debe ser propositiva, su contenido debe llamar la atención prometiendo un beneficio. Debe dirigirse directamente al consumidor objetivo, al que nos interesa que consuma en definitiva, nuestro producto o servicio.

Robert Guerín, destacado periodista francés y el primer presidente de la FIFA (su celebrada frase: “El aire que respiramos es un compuesto de oxígeno, nitrógeno y publicidad”) afirma que el lenguaje publicitario siempre tiene que simplificarse: “Hay que hablar al público como se le habla a los niños.”

La frase impacto debe, en lo posible, incluir el nombre de la marca y siempre debe ser corta. El cuerpo de texto debe explicar, razonar y justificar la promesa contenida en la frase de impacto sumando argumentos a favor para hacerla más convincente.

Para el diseño gráfico o la producción de audio, deben establecerse en primer lugar los puntos que se deben mencionar y destacar en la pieza sobre cualquier otro elemento. Estos puntos vienen dados por la principal promesa de venta. Después ha de construirse la lógica del razonamiento o la graduación de los argumentos que van agregando valor al llamado central.

El estilo es fundamental en el texto. David Ogilvy, uno de los publicistas más trascendentes en la historia de la publicidad, plantea que la mejor forma de redactar un texto honesto y creíble, es pensar en que nos estamos dirigiendo a una persona sentada a nuestro lado.

Siempre se debe ser sencillo en la comunicación, porque debemos ser comprendidos por todo tipo de audiencias y esencialmente, porque el público es indiferente y distraído. Hay que tener credibilidad y transmitir honestidad en los argumentos. Es en la publicidad, más que en cualquier otra actividad, donde todo lo que se exagera resulta finalmente insignificante.

Sencillo no quiere decir vulgar. La originalidad debe nacer de la simplicidad, y su autenticidad se consigue siempre a base de la verdad. El encuentro entre lo insólito y lo cotidiano, resultan en lo inesperado en la vida real. Proponiendo una nueva perspectiva, un enfoque renovado que nos lleva a mirar con nuevos ojos aquello que habíamos dejado de ver, porque simplemente, lo veíamos todos los días.

La imaginación creadora debe considerar que, en la ilustración o en lo audiovisual, siempre manda la dimensión comercial. Y entonces, en su desarrollo, debe tener la cohesión necesaria de formas y colores, movimiento y acción para captar, mantener, reforzar la atención del consumidor y moverlo al consumo.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas, a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80 por ciento de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

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