Si has tenido la mitad de un ojo en el mundo de los relojes recientemente, sabrás que la década de 1980 es, para cooptar el idioma de esa década, atrás, atrás, atrás. Hublot, por ejemplo, ha reinterpretado su Classic Original de 1980; Breitling ha relanzado Chronomat de 1984; Cartier ha reintroducido su éxito de 1985, el Pasha.

Ahora, Swatch, una marca cuya génesis se encuentra en el medio de la relojería de esa década, también busca sus raíces. Pero está combinando un conjunto de sus diseños originales con un nuevo logro en sostenibilidad.

Swatch fue un hijo de la crisis del cuarzo. A medida que los relojes que funcionan con baterías, especialmente los relojes digitales, aumentaron enormemente en popularidad, Suiza perdió su lugar en el extremo inferior del mercado. Swatch se fundó para producir relojes de cuarzo analógicos accesibles que, de manera crucial, venían con una etiqueta de “fabricación suiza”. Su lanzamiento el 1 de marzo de 1983 fue una represión estruendosa contra los fabricantes asiáticos dominantes y ahora se considera un importante punto de inflexión en la historia de la relojería.

De ahí la nueva colección “1983” de Swatch, que comprende once relojes que reinterpretan los diseños clásicos de su año de debut, solo que con un giro. Cada reloj está hecho de materiales de “origen biológico” producidos a partir de las semillas de la planta de ricino y se presenta en un empaque hecho de espuma de papel totalmente biodegradable. Para simbolizar esta fusión del pasado y el futuro, un esfuerzo que la compañía llama “Bio-Reloaded”, el tipo de letra de los relojes es el mismo que el creado para la nueva sede de Swatch.

En el futuro, Swatch espera desplegar materiales de origen biológico en todos sus modelos, de cuarzo y mecánicos. Es la última de una serie de ideas disruptivas que han surgido de la marca en los últimos años. En 2013, por ejemplo, lanzó Sistem51, un movimiento automático ensamblado a máquina hecho de solo 51 componentes asegurados por un solo tornillo; en 2017 lanzó Swatch x You, un medio para personalizar relojes para ordenar después del ensamblaje. Bio-Reloaded, dice Swatch, continúa “el viaje de innovación de la marca, definiendo otro punto de referencia en la industria – nacido en 1983, hecho en 2020”.

Artículo por GQ Magazine