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Editorial de hoy

Desafíos para la inversión en línea

opinion

La columna de la ugap

ComScore presentó soluciones para la publicidad digital, un listado de sugerencias para los desafíos actuales de la industria publicitaria en función de los últimos estudios regionales de la compañía para el mercado de anunciantes online.

Al respecto, Alejandro Fosk, gerente general de ComScore Latinoamérica, explicó que la industria de la publicidad digital, como ninguna otra, atravesó un nivel de evolución muy grande en los últimos años. “Identificar la forma de prosperar y crecer es el gran desafío que tenemos por delante, por lo cual es importante considerar las ventajas y los riesgos a los que estamos expuestos”, argumentó.

Cuidados para la seguridad de la marca

Los directores de marketing deben revisar y auditar en dónde está apareciendo su pauta, priorizar los ambientes sanos y evitar la mala exposición. Con el crecimiento exponencial de Internet, hay millones de sitios y potenciales riesgos para que la marca tenga visibilidad en lugares inapropiados.

Remoción del tráfico inválido

El tráfico no humano es aquel que se genera en una página web por fuentes inválidas. En otras palabras, el anunciante cree que una determinada cantidad de personas accedió a su publicidad, pero en realidad se trata de una mera ilusión. Esto genera un enorme costo económico y de reputación. Es preferible destinar un pequeño porcentaje de la inversión a la medición y análisis de publicidad digital. Errar equivale a alejarse del target y lograr presencia de marca en espacios indeseados.

Alineación de tiempo e inversión

Según estudios especializados, el 44 por ciento del tiempo consumido en medios se realiza en plataformas digitales, mientras que actualmente solo un 15 por ciento de la inversión publicitaria se destina a este tipo de plataformas. Una buena manera de llegar al target es aumentar gradualmente los recursos económicos en publicidad digital, especialmente en mobile.

Desarrollo de una  estrategia integral

Aunque la métrica del clic es rápida, simple y económica, también puede ser incompleta y engañosa. La visibilidad también es estratégica, aunque se trate de un factor difícil de medir.

La Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad es una entidad no lucrativa que agrupa a 21 empresas, a través de las cuales se pauta aproximadamente el 80 por ciento de la inversión publicitaria del país. (www.ugap.com)

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