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Economía

Nueva York busca reactivar el turismo


La ciudad estadounidense invertirá cerca de US$30 millones.

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Cómo lograr que regresen los turistas? Tras una campaña de vacunación contra el COVID exitosa y una tasa de test positivos inferior al cinco por ciento, Nueva York espera recuperar su atractivo antes que otras grandes urbes y lanzará en junio una campaña de magnitud inédita para atraer visitantes.

Decir a los estadounidenses y a los turistas internacionales que “Nueva York se despierta” costará US$30 millones, una suma inédita propuesta por el alcalde Bill de Blasio y el presidente de la agencia turística municipal, Fred Dixon.

Como los viajes aún están restringidos, el mensaje en medios tradicionales, redes sociales y a través de “influencers” tendrá como blanco ante nada a los estadounidenses, comenzando por los amigos o parientes de neoyorquinos que serán llamados a “visitarles”. Y luego, si la pandemia lo permite, se extenderá a una audiencia mundial, explicó Dixon.

“Había 400 mil empleos ligados al turismo antes de la pandemia, van a regresar”, aseguró De Blasio en una conferencia de prensa. “Nueva York se despierta, debemos decirle a la gente que estamos abiertos, que están seguros (…) No se hará del día a la mañana, lo sabemos, pero se hará”.

Lo que está en riesgo es considerable para una ciudad que antes de la pandemia era una de las más visitadas del mundo, con un récord de 66.6 millones de visitantes en 2019. La cantidad de turistas cayó a 22 millones en 2020. Se prevé recuperarse totalmente en 2023.

Inversiones
Grandes inversiones pre-pandemia deben ser amortizadas, como el centro de convenciones Javits Center que costó US$1.2 millardos, o la renovación del aeropuerto de La Guardia, de US$8 millar

Beatriz Lix
Editora de la sección Economía. Dedicada al periodismo desde hace 21 años y al periodismo económico desde hace 18. Periodista y Licenciada en Ciencias de la Comunicación de la USAC.

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