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Economía

Publicarán “El Libro de las Grandes Marcas en Guatemala”


En noviembre las marcas más reconocidas del mercado guatemalteco formarán parte de la tercera edición de Topbrands, El Libro de las Grandes Marcas en Guatemala. Al principio del proceso se valoraron más de 2 mil marcas, de las que se escogieron alrededor de 270, tras ser calificadas por un jurado formado por 45 profesionales relacionados con el mercadeo, las relaciones públicas, la publicidad o la comunicación. Estas aparecerán en el libro donde se contará la historia de cada una.

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Esta publicación es realizada por el Grupo Cerca, representante para América Latina y el Caribe de Superbrands.

Daniel Panedas, vicepresidente del Grupo Cerca, dijo que esta publicación es muy interesante y cuenta la historia de Guatemala a través de sus marcas. Además, cada edición muestra cómo han ido evolucionando las marcas y en el caso de las que ya no existen, queda como un documento histórico.

Los criterios que se tienen en cuenta a la hora de elegir las marcas son la lealtad a la marca, el tiempo de esta en el mercado, la aceptación general, la confianza, la relación de la marca con su comunidad o la innovación.

La tirada esperada para el libro es de 10 mil ejemplares, que se esperan distribuir entre las propias marcas, los clientes o las universidades. En este último caso se espera que accedan a ellos los estudiantes de comunicación o mercadeo.

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